“Millennials” ، “General Z” و سایر نسل ها جعلی هستند

“Millennials” ، “General Z” و سایر نسل ها جعلی هستند


شما می دانید که محافل تحقیقاتی درام دارند – یا حداقل محافل تحقیقاتی به عنوان نمایشنامه شناخته می شوند – وقتی شخصی نامه سرگشاده ای می نویسد.

اوایل امسال ، فردی فیلیپ کوهن ، جامعه شناس در دانشگاه مریلند در کالج پارک بود. درخواست وی: مرکز تحقیقات پیو ، استفاده از “مخازن واقعیت” مغرضانه ، “کار درست” و برچسب های نسلی را متوقف کنید. ژنرال Z. و بیبی بومرز در گزارش های خود. حدود 170 محقق جامعه شناسی نامه کوهن را امضا کردند و استدلال کردند که برچسب ها دلخواه و نامطلوب هستند.

بعد از اینکه کوهن استدلال خود را a واشنگتن پست کیم پارکر ، مدیر Pew’s Social-Trends Research ، پاسخی صادر کرد و اظهار داشت که این دو در مورد “محدودیت های تجزیه و تحلیل نسل ها” توافق کردند و خاطرنشان کرد که “این می تواند ابزار مفیدی برای درک روندهای جمعیتی و تغییر نگرش های عمومی باشد.” او به تازگی به من گفت که پیو در حال حاضر در یک “دوره بازتاب” در مورد کیفیت استفاده از برچسب های نسلی است ، در طی آن او در حال بحث داخلی است و از محققان خارجی دعوت می کند تا نظرات خود را بین کوهن به اشتراک بگذارند.

کوهن استدلال نمی کند که وقتی به دنیا می آیید هیچ تغییری در زندگی شما ایجاد نمی کند. در شرایط اقتصادی و فرهنگی امروز ، یک ساله بودن یک تجربه بسیار متفاوت از همان سن 1990 یا 1960 است. چگونه ، چه زمان و چگونه می توان با بزرگ شدن ، در خانه خود ، یک خانواده تشکیل داد ، تحصیلات عالی را کسب کرد و ثبات مالی کسب کرد. کوهن و پارکر موافق هستند.

برچسب های نسلی برخی از حقایق اساسی را نشان می دهد که افراد متولد در دوره های مختلف زندگی معناداری متفاوت دارند. اما این برچسب ها آشفته و آشفته هستند – و دائماً بیشتر و بیشتر می شوند. آنها تجربیات میلیاردها نفر از افراد مختلف را تطبیق می دهند ، ظرافت ها را از گفتگو حذف می کنند و شباهت هایی را با دیگران نشان می دهند. حق با دانشمندان علوم اجتماعی است: برچسب های نسل ها احمقانه هستند.

اول از همه ، آنها اساساً تشکیل شده اند. بیبی بومرز در حال حاضر فقط گروه های زنده ای وجود دارند که با پدیده های جمعیت شناختی واقعی تعریف شده اند – در این مورد ، رونق نوزاد پس از جنگ. همانطور که کوهن در نامه سرگشاده خود اشاره کرد ، بقیه پارامترها و طول های دلخواه هستند: نسل خاموش 18 سال قبل از پایان جنگ جهانی دوم متولد شد. در یک دوره 1 ساله از 1 1 تا 1 1996 تا 1 سال وارد جهان شد. هیچ نهاد رسمی این دسته ها را تأیید نکرده و دلیل پشت آنها را تأیید کرده است – آنها پس از تکرارهای مکرر در نهایت پذیرفته شدند.

به یک معنا ، برچسب های نسلی در چند دهه گذشته کمتر واقعی شده اند. میانگین سن والدین آمریکایی در حال افزایش است ، به این معنی که نسل ها از نظر فنی رشد کرده اند – و با این حال ، Gen X ، Millennials و Gen Z در مقایسه با Baby Boomers و Silent Generations کوتاه تر هستند. اگرچه این تغییرات اجتماعی و تکنولوژیکی ممکن است این احساس را نشان دهد که سریعتر از گذشته اتفاق می افتد ، اما به گفته کوهن توضیح احتمالی دیگر این است که بازاریابان و صاحب نظران سود و توجهی را که از برچسب زدن نسل اول به خود جلب کرده اند ، جلب کرده اند.

آتلانتیک | داده ها: YouGov

این برچسب ها نیز به تدریج برای نشان دادن هر گروه جدید بی معنا شده اند. طبق نظرسنجی اخیر YouGov ، کار به نمایندگی از بزرگسالان آمریکایی آغاز شد آتلانتیک، 74 درصد از بومرز خود را به برچسب نسل خود می چسبانند و سهم با هر نسل پی در پی کاهش می یابد: 53 درصد از جنرال X ، 45 درصد از هزاره و 39 درصد از ژنرال Z چنین می گویند.

نسل خاموش ، که بین سالهای 1928 تا 1945 متولد شد ، یک ناهنجاری بود و تنها 25 درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی خود را با برچسب های خود مرتبط دانسته بودند. شاید مردم تمایلی به پذیرش هویت “سکوت” ندارند. لوئیس مناند خاطرنشان کرد که برچسب نسل گذشته حذف شده است نیویورکر، شایعه پراکنی گلوریا استاینم یک رنگدانه فوق العاده برای ناشران خاموش مانند محمد علی ، نینا سیمون و مارتین لوتر کینگ جونیور است.

نظرسنجی خود مرکز تحقیقاتی پیو نوسان این دسته ها را نشان می دهد. در برخی از داده های نظرسنجی عجیب و غریب در سال 2015 ، 33 درصد از هزاره ها خود را ژنرال X معرفی کردند و 8 درصد گفتند که آنها در حال پیشرفت هستند. پانزده درصد از ژنرال زرس گفتند که آنها رونق را می شناسند ، در حالی که 2 درصد بومینگ ها حیرت زده و 4 درصد ساکت خود را هزاره می دانند. در حالی که این نتایج نشان دهنده سردرگمی در مورد نحوه تعریف نسل ها یا عمداً مقاومت در برابر این برچسب ها است ، واضح است که بسیاری از مردم نسلی را که در آن هستند تشخیص نمی دهند.

آنها ممکن است در برابر کلیشه های مربوط به نسل خود مقاومت کنند. “هنگامی که کلمه ای (از تحقیقات یا سایر رسانه ها) در مورد ویژگی یا مطالعه خاص مربوط به یک نسل ، مانند نان تست آووکادو یا وام دانشجویی بیرون می آید ، توسط افرادی که نمی خواهند این کار را انجام دهند و واکنش نشان می دهند. کلیشه یا روندی برای گروه مورد نظر آنها. “کوهن می نویسد: بنابراین ، برچسب” به طور برگشت ناپذیری در گرداب آفت کش های فرهنگی قرار می گیرد. “

بسیاری از اینها به عنوان علوفه در جنگ کلیات و نسل های کلیشه ای به پایان می رسند. توهین بین جوان ، پیر و میانسال: بومرها در تماس نیستند. ژنرال ایکس افسرده است. هزاره ها خودشیفته هستند. لوسترها دوست دارند روی غلاف سورگوم غذا بخورند. تا حدی خصومت بین نژادی اجتناب ناپذیر است – افراد مسن و جوان همیشه یکدیگر را تا حدودی رد می کنند. اما برچسب زدن به افرادی که می خواهند طرد خود را تسلیح کنند ، کمکی نمی کند و به مکالمه ای ناامید کننده و ساکت کمک می کند که توضیحات کلیشه ای برای مسائل ساختاری ارائه می دهد.

به عنوان مثال ، هزاره ها نسبت به نسل های قبلی نرخ مالکیت خانه کمتری دارند زیرا آنها سرسختانه از رشد خودداری نمی کنند ، اما مسکن بسیار مقرون به صرفه شده است. به طور مشابه ، مبارزات اقتصادی نسل ها کمتر با آشفتگی تاریخی و عدم توانایی در خرید لوکس کوچک روزمره مانند قهوه نسبت به شروع بزرگسالی در میان افزایش هزینه های مراقبت های بهداشتی و آموزشی ارتباط دارد.

بدتر از همه ، مشاوران و کارشناسان بازاریابی از اشتیاق این گونه داستانها برای ایجاد نسل به صورت یکپارچه استفاده می کنند و خود را به عنوان مشتری در مقابل مشتریان در بین اقشار مختلف مردم نشان می دهند. “کسی تغییر خواهد کرد [between generations] بابی دافی ، نویسنده کتاب آینده ، گفت: “برای کمک به شما در برطرف کردن این شکاف.” افسانه نسل: وقتی به دنیا می آییم ، اهمیت آن کمتر از افکار ما است، به من گفت. مفسران فرهنگی و صاحب نظران وقتی اظهارات جامعی درباره شخصیت یک نسل خاص ارائه می دهند توجه بیشتری را به خود جلب می کنند.

حتی اگر برچسب نسلی جعلی باشد ، آنها چیزی واقعی می گویند. آنها تا حدودی به این دلیل در فرهنگ چنگ انداخته اند که مختصر نویسی ساده ای برای صحبت درباره نیروهای پیچیده هستند. “راهی برای شناسایی برچسب وجود دارد [how] دن وودمن ، جامعه شناس در دانشگاه ملبورن ، به من گفت که ما آماده سازگاری با زمان و تغییرات اجتماعی هستیم.

با این حال ، مشکل مختصر نویسی این است که هر مکالمه ای را در جهت عادی سازی ، عادلانه یا غیرعادی سوق می دهد. بله ، ژنرال Z با اینترنت بزرگ شد. نه ، همه آنها فکر نمی کنند که ستاره TickTock اوج موفقیت است.

دو نمودار پای با داده های نظرسنجی در مورد برچسب های نسل
آتلانتیک | داده ها: YouGov

به نظر می رسد مردم این تنش را درک کرده اند. شصت و چهار درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی YouGov کاملاً یا تا حدی موافق بودند که اعضای نسل های مختلف دارای شخصیت ها و ویژگی های معناداری متفاوت هستند ، در حالی که تنها 10 درصد به طور کامل یا تا حدی مخالف بودند. (بیست و هفت درصد گفتند که یا بی طرف هستند یا نمی دانند.) با این حال ، به عنوان راهی برای بحث در مورد این تفاوت ها ، پاسخ دهندگان با قیمت پایین تری برای این برچسب ها فروخته می شوند: 38 درصد آن را مفید نمی دانند ، 36 درصد می دانند و 26 درصد گفت نمی دانم.

انواع دیگری از برچسب هایی که در طول گزارش خود می شنوم ممکن است هرج و مرج را کاهش دهد ، اما همان نکات را مطرح می کند: مکالمات هنگام ارجاع به همکاران در دهه ای که متولد شده اند ممکن است کمی دقیق تر باشد ، اما دهه ها نیز دلخواه هستند و افراد متولد می شوند در پایان شباهت ممکن است بیشتر باشد. استانداردسازی طول نسل و گفتن نامه یونانی به همه از همین مشکل رنج می برد. پارکر به من گفت که در گفتگوی اخیر با Pussy ، یک دانشمند سیاسی از ایده تقسیم افراد به گروه های چهار نفره که بر اساس اولین انتخابات ریاست جمهوری واجد شرایط رای دادن بودند ، یاد کرد. اما تصور چیدمانی با دوجین دشوار است. نسل های کوچک برای عموم مردم جذاب است. و حتی اگر ما بر اساس طبقه بندی متفاوتی تصمیم گرفتیم ، دافی به من گفت که شک دارد که این هنجار غیرمولد ادامه یابد.

علاوه بر این ، او فکر می کند که گفتمان نسل زنده فقط طبیعی است. او گفت: “ما دوست داریم این داستان ها را در مورد اینکه چه کسی هستیم و چه نیستیم تعریف کنیم. گیج کردن با نحوه انجام آن یک ویژگی عمیقاً انسانی و پاسخ نسبتاً فنی به نیاز است. ” در هر صورت ، دافی احساس می کند که برچسب های فعلی آنقدر گیر کرده اند که نمی توان آنها را تکان داد. آنها آنجا هستند و کار ما بهبود تجزیه و تحلیل است. “

سخت به نظر می رسد ، اما میل قابل درک است. در حال حاضر اندکی ناراحت کننده است که به همه راه های دیگر برای نزاع بر سر کلیشه ها فکر کنیم یا انرژی را صرف این کنیم که کدام نسل سخت ترین است. دافی به ویژه اظهار تاسف کرد که به نظر می رسد تمرکز بر جنگ نسل ها از این واقعیت که جامعه قدیمی تر از هر زمان دیگری است فاصله گرفته است. ما آنقدر مشغول نمایشنامه سازی تفاوت های نمادین بین نسل ها هستیم که از دست دادن واقعی جدایی از یکدیگر غافل می شویم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *